Qu’est-ce que le Made in France?
L’autre jour, nous étions en pleine discussion avec ma mère. Elle venait d’offrir une jolie poupée à sa petite-fille. Sur mon conseil, elle avait opté pour une poupée fabriquée en Espagne, vêtue avec goût de petits habits artisanaux réalisés en Normandie. Tout pour nous plaire ! En examinant de plus près le poupon, elle est tombée sur le nom de la marque suivie de “France”. Et là est arrivée l’incompréhension. Alors Made in France ou pas ?
Petit extrait de notre échange
Elle – Pourquoi dire que la poupée vient d’Espagne si elle vient de France ?
Moi – Parce qu’elle a été fabriquée en Espagne. C’est la marque qui est française.
Elle – Mais c’est écrit France sur la poupée.
Moi – Oui, pour la marque, pas pour la fabrication du modèle que tu tiens entre tes mains.
Elle – C’est de la publicité mensongère !
Bref, je ne vais pas vous refaire tout le débat, car il a duré bien plus que quelques lignes.
Le fait est que suite à cet échange, je me suis rendue compte que pour elle, lorsqu’il est écrit “France”, cela voulait forcément dire que le produit venait de France.
J’ai ensuite testé le discours sur la nounou de ma fille, à peu près de la génération de ma maman. Là aussi, même idée reçue.
Commençons par démonter quelques croyances communes
- Un produit estampillé France n’est pas forcément fait en France. Il peut avoir été pensé sur le territoire national, le siège peut être en France. D’où le nom de la marque suivi de celui du pays. Cela n’empêche pas une fabrication dans un pays d’Asie. Nous vous conseillons de regarder les étiquettes voire d’en rechercher davantage sur la marque avant d’acheter. Surtout si pour vous, il est important de consommer local.
- Il n’était jusque là pas obligatoire de préciser l’origine géographique des produits textiles et notamment des étapes de confection des vêtements. Cela évolue en 2023.
- Un drapeau bleu blanc rouge peut être brodé sur un habit sans que ce dernier n’ait rien de français, si cela permet de vendre plus cher.
- Une communication autour des valeurs françaises, du local ne constitue là encore pas une preuve que le produit a été fabriqué par des ateliers français.
- Lorsqu’il est indiqué Made in France, on pourrait penser qu’on se rapproche un peu plus de la vérité. Attention : un textile confectionné en Chine puis imprimé et brodé en France correspond à du Made in France.
L’origine non préférentielle permet d’établir la « nationalité » d’un produit quand des facteurs de production provenant de plusieurs pays interviennent : composants, matières premières et diverses étapes de la fabrication. En résumé, le produit prend l’origine du pays où il a subi la dernière transformation substantielle.
Alors, comment trouver du véritable Made in France ?
Aujourd’hui, le Fabriqué en France est devenu un critère de choix pour 70% d’entre nous (Etude Credoc) . Cependant, quand les communicants jouent sur les mots, comment s’y retrouver ? Existe-t-il des applications à la Yuka pour les textiles ?
Oui et Non. Il existe des applications très bien faites. Le problème c’est que, contrairement à Yuka qui sonde chaque produit gratuitement et donc en total impartialité, les applications de mode demandent aux créateurs de payer leurs investigations. Quand le payeur est aussi celui qui demande enquête, chez Mont chat Michel, on trouve que cela nuit un peu à la neutralité. Le résultat sera vrai mais il est probable que l’enseigne fasse une mise à niveau pour atteindre les objectifs de la “certification”.
Il existe des labels comme Origine France Garantie ou encore France Terre Textile, qui assurent une traçabilité claire et objective de la production d’une entreprise. Même si là aussi, il faut payer les organismes en charge de réaliser les audits, il s’agira de cocher un certain nombre d’exigences pour être labellisé. Ces labels reconnus assurent qu’un produit est fabriqué à minimum 75% en France et/ou qu’au moins 50 % de ses frais de fabrication (matières premières incluses) sont d’origine française.
Le label Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV) est lui gratuit. Cette marque de reconnaissance de l’État distingue les entreprises françaises aux savoir-faire artisanaux et industriels d’excellence.
Mais ce n’est pas tout…
Une nouvelle législation qui change tout le jeu du Made in France
Nous vous avions déjà parlé ici de la loi anti-gaspillage qui redéfinit le contour de l’étiquette dans la mode. Depuis le 1er janvier 2023, la traçabilité de l’origine des produits textiles vendus sur le territoire français est obligatoire.
Distributeurs, importateurs et producteurs doivent désormais renseigner le pays de réalisation des principales opérations de fabrication : tissage ou tricotage; teinture & impression et confection. Pour le moment, cette mesure s’applique uniquement aux acteurs les plus importants, avec une extension progressive sur deux ans, jusqu’au seuil de 10 millions d’euros de chiffre d’affaires.
Cela pourrait bien changer la donne et le marché en offrant un véritable pouvoir aux consommateurs.
A suivre de près !
Je vous invite à lire l’article écrit par Stéphanie Bui sur le francolavage pour davantage d’éclairage.
Chez Mont chat Michel, nous ne sommes pas des professionnels des lois ou des labels. Tout ce que nous écrivons ici est issu de recherches en ligne et de discussions. Aussi, si vous relevez quelques incohérences dans notre discours, n’hésitez pas à nous en faire part sur contact@montchatmichel.com.